Опыт специалиста · Wildberries · линейка товаров
После обновления карточек выросли кликабельность и заказы
Сравнили восемь одинаковых товаров за два периода по 11 дней. Зафиксировали рост кликабельности, заказов и суммы заказов. Одновременно менялись цены и наличие товаров, поэтому результат нельзя приписать одному дизайну.
Редакционный черновик · цифры и материалы проходят проверку
Материалы относятся к профессиональному опыту специалиста до запуска Креаметрики. Числа приведены по рабочему дебрифу; исходные выгрузки ещё не сверены.
01 · Задача
Что нужно было улучшить
Улучшить представление товарной линейки на маркетплейсе и проверить динамику карточек после обновления.
02 · Работа
Что меняли
Переработали контент карточек линейки и обновили SEO.
03 · Сравнение
Выборка и периоды
В обоих периодах — те же восемь товаров, по 11 дней с одинаковым составом дней недели. Показатели группы рассчитаны по суммарным значениям, а не среднему проценту отдельных карточек.
Сравнение сводных показателей
Два шага воронки
Кликабельность (CTR)
До5,84%
После9,29%
Переход → корзина
До5,56%
После5,69%
Длина полос нормирована внутри каждой пары. Сравнивайте значения до и после одного показателя.
Таблицу можно прокрутить вправо, чтобы увидеть все показатели.
| Показатель | До | После | Изменение |
|---|---|---|---|
| Кликабельность (CTR) | 5,84% | 9,29% | +59,0% |
| Переход → корзина | 5,56% | 5,69% | +2,3% |
| Добавления в корзину | — | — | +82,4% |
| Количество заказов | — | — | +111,4% |
| Сумма заказов | — | — | +103,6% |
Изменения указаны относительно первого периода. Прочерк означает, что абсолютное значение не приведено в этой версии разбора. Сумма заказов не равна выкупленной выручке или прибыли.
Визуальные материалы карточек добавим после проверки обезличивания.
04 · Вывод
Что видно по данным
На Wildberries карточки чаще открывали; количество и сумма заказов выросли. Конверсия из перехода в корзину изменилась значительно слабее. Это повод отдельно исследовать источник трафика и дальнейшие шаги воронки.
Заявка
Разберём ваш кабинет
Пришлите ссылку на магазин или товар и коротко опишите задачу. Если готовите запуск — расскажите о продукте.