Услуга 01 · Диагностика
Диагностика контентной воронки группы товаров
Для одной товарной линейки, когда непонятно, на каком шаге теряются покупатели. Сравним группу и подробно разберём ключевую карточку.
- Объём
- Одна площадка, до 5 однотипных товаров одной линейки
- Что получите
- PDF с выводами, таблицу с приоритетами, одно точечное улучшение и одну последующую проверку
- Как начать
- Пришлите ссылку и задачуОбъём, стоимость и сроки согласуем до старта. Анализ начинается после получения согласованных данных.
Границы диагностики
Одна линейка. Ключевой товар.
Одна площадка, до пяти похожих товаров одной линейки. Сравниваем группу, выбираем ключевой товар по потенциалу, данным и наличию, подробно разбираем его карточку и даём рекомендации по остальным.
Похожие товары — варианты с общей задачей покупателя и контентной основой. Разные категории обсуждаем отдельно. В объём не входят пять независимых глубоких аудитов.
Первый шаг во внедрении
Одно улучшение.
Одна проверка.
Выбираем ключевой товар
Сравниваем группу и выбираем товар по потенциалу, наличию и достаточности данных. Это не обязательно самая слабая карточка.
Готовим точечное изменение
Например, название, характеристику, фрагмент текста или формулировку обложки. Выбираем задачу после анализа. Готовый материал и инструкцию передаём вам; публикацию согласуем отдельно.
Проверяем по данным
Заранее согласуем показатель, период и данные для одной последующей проверки. Если трафика недостаточно, честно фиксируем, что эффект пока не оценён.
Срок подготовки отчёта и изменения согласуем до начала, после оценки данных и объёма. Период накопления статистики для проверки обсуждаем отдельно. Рост продаж не гарантируем.
Что смотрим
Шесть блоков проверки
Воронка карточки
Показы, переходы, корзина, заказы, выкупы.
Поисковая видимость
По каким запросам карточку видно и где пробелы в SEO.
Карточка и визуальная коммуникация
Обложка, слайды, ответы на вопросы покупателей.
Конкурентное окружение
С кем карточка соседствует в выдаче и чем от них отличается.
Отзывы и вопросы
О чём спрашивают покупатели и что остаётся без ответа.
Факторы, влияющие на показатели
Остатки, цена, реклама, контент, доставка.
Результат
- PDF с выводами и рабочая таблица по группе товаров с приоритетами
- Подробный разбор ключевого товара и рекомендации для остальных
- Проблемы и гипотезы с приоритетами и обоснованием
- Одно готовое точечное улучшение для ключевого товара
- Обсуждение результатов, план проверки и один последующий разбор показателей в согласованный период
Что не входит
- Глубокий самостоятельный разбор каждого товара группы
- Полный аудит рекламного кабинета и остального ассортимента
- Полный SEO-комплекс, новый дизайн всей галереи
- Внедрение остальных рекомендаций и постоянный мониторинг
Эти работы рассчитываем отдельно. Для системного анализа кабинета подойдёт комплексный аудит.
Заявка
Обсудим задачу
Пришлите ссылку на магазин или товар и коротко опишите задачу. Если готовите запуск — расскажите о продукте.